中国有一句俗语：“物以类聚，人以群分”，这就是今天的圈子。不知从何时起，有心的商家开始利用圈子玩起了营销，充分地利用起圈子的效应。随着互联网科技的高度发达，无形中拉近了圈子的之间的距离、扩宽了圈子之间的联系，圈子营销也开始被各行各业所追捧。具体到酒类行业，我们都知道， 酒类销售有自己的渠道，到目前为止，已经固定成型的有商超、烟酒店、酒店、团购、流通等五大渠道。这些渠道的特点是用固定的售卖场所等待不固定的消费者，需要采取各种各样促销手段吸引消费者上门。但圈子不一样，它通过经销商主动出击，寻找圈子，并融入其中，利用其低门槛、低成本、高互动的优势来拉近与终端消费的距离。我们各级酒商也乐于组织、经营、串联一个个的圈子来实现产品的推广和营销。向社会的高端看去，圈子化已经成为一种非常明显的现象，进不进圈子成为说不说得上话的重要门槛。寻找属于自己的圈子已经成为一个普遍现象，甚至是工作、生活的必要因素。
想必很多人都有曾看过《货币战争》和丹·布朗系列小说，或许大家都会觉得罗斯柴尔德家族、共济会被描述得过于神秘，放Google 或Bing 搜，找不到任何相关报道，但我们不能否定有这种强大的圈子存在。而就在5 月29 日， 美国国家广播电台报道，罗斯柴尔德家族在伦敦邀请了全球最富的250 人开会， 与会者控制着大概全球1/3 的可投资金额（$30 trillion，30 万亿美元左右）。每人平均控制1200 亿活动美元资产，相比之下，比尔盖茨、巴菲特都是不入流的穷人。这样的圈子可谓是牵一发而动全球，应该算是圈子能量最大化的体现了。
缩放到我们的生活中，罗斯柴尔德、共济会这样的财、政圈子离我们太远， 也太过于传奇。如“正和岛”、“长江商学院”这样的商界精英圈子平台离我们普通人也有一定的距离。就我们而言，现在的高球会、帆船会、EMBA 同学会都已经是圈子化的重要所在了。而精明的人知道圈子是多么重要，明白这一点你就会知道，为何有的人一个接一个上了四五个大学的EMBA 或者总裁班。只要能运用好圈子强针对性、强示范性、高专业性的优势，深挖圈内外人群的需求，并以此为基础进行定位并整合各类资源，如同学会、同乡会、车友会等小圈子也能发挥自有的能量。
从最早的大批发到终端为王、再到团购，乃至今天的圈子营销，酒类营销到底会走向何方? 圈子营销是不是重点? 这一切都无定论，但有一点非常清晰， 那就是厂商离消费者越来越近，越来越面对面，为消费者提供的服务附加值也越来也高。这是趋势，需要我们调整期的酒业抓住。
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