意大利摩托车市场占比最高的品牌竟然是本田

意大利摩托车市场规模约30亿美元，是欧洲较大的摩托车市场，2016年到2018年，意大利摩托车市场规模呈现不断上升趋势，并在2018年行业销售收入达35.29亿美元。随后两年受贸易、疫情等多种因素的影响有所回落，行业市场规模出现下滑，2020年意大利摩托车市场规模约28.63亿美元。

从销量来看，根据意大利基础设施与交通部数据显示，2017年到2019年，意大利摩托车销售量呈现快速增长趋势，平均销售量每年增长1.5-2万辆。2020年受疫情影响，意大利摩托车销量约21.86万辆，较2019年小幅回落。

区域竞争格局：伦巴第是意大利最大的摩托车区域市场

从区域占比来看，根据数据显示，意大利总共有注册摩托车约700万辆，其中伦巴第注册的私人和商用摩托车数量最多。2020年伦巴第摩托车注册数量达109.57万辆，占意大利当年注册数量的16%。其次分别为西西里、拉齐奥和坎帕尼亚，注册数量分别为67.28万辆、67.63万辆和59.58万辆。

注：该数据为2019年数据

产品竞争格局：大排量摩托车更受欢迎

从产品竞争格局来看，在意大利，中大排量的摩托车更受消费者的欢迎。根据数据显示，2020年意大利排量大于125CC的摩托车销量占其全年总销量的80%以上，其中大于1000CC排量的摩托车销量占比更是超过20%，远高于全球平均水平，表明在意大利大排量的摩托车更受市场欢迎。

品牌竞争格局：本田占比超20%

从品牌竞争格局来看，意大利市场主要是由全球主流摩托车品牌和本土摩托车品牌所占领的，2020年意大利摩托车市场份额占比最高的品牌为日本品牌本田，本田在意大利摩托车销量达4.67余万辆，占当年意大利摩托车总销量比重的20%以上，其次为意大利本土品牌比亚乔、雅马哈、金科和宝马，占比也均超过5%。

综合来看，近几年意大利摩托车销售量呈现快速增长，当地摩托车行业仍具有较大发展潜力，其中伦巴第是意大利最大的区域摩托车市场，而大排量的摩托车产品在意大利更受欢迎;本田则是意大利市占率最高的摩托车品牌。