电商如何玩好品牌

    一朋友做电商，现在正研究品牌定位，问我有没有好书推荐。
    他自己找了一本从名字上十分对口的书《电商品牌定位》。问我看过没有，值不值得读。
    我的回答，肯定值得读，但确实不值得买。
    我当初看这本书的时候，40分钟看完。本书有图，字间距有特别大，虽然官方称10.5万字，但实际肯定没有。
    所以，教你一个取巧的方式，走进书店或图书馆，一个小时内肯定能扫完。
    本书有两个作者，第一个是路长全老师，曾在一个论坛与他交流过。路老师是品牌领域不折不扣的牛人。
    前面的论述主要是他的两极法则：第一，高度。关键是争取空间位置，掌握主动权；第二，角度。关键是改变不了产品改变看法，角度不同一切都不同。
    两个度分别对应着第一和唯一。高度是第一，角度是唯一。
    第一，辉煌水暖。铸就中国卫浴龙头品牌。用“龙头”这个词抢占第一。
    第二，仲景药业。药材好药才好。原材料的角度做文章。
    所以，做品牌，不做第一，就做唯一。
    后半部分，第二个作者，不熟。但是明显比较懂互联网消费的群体。我结合书中提到的案例，说说我对电商品牌的几个观点。
    第一，色彩的故事表达
    里面提到一个品牌，花瑶花。这个品牌用了很多民族特色。画面本身就是一种故事。
    洋河蓝色经典，一下子在你头脑中形成一个品牌颜色，让你记忆深刻。
    第二，品牌要善于用好数字
    要用好数字，让数字化为品牌烙印。
    7-11，早七点上班，晚十一点下班，一目了然。壳壳果，只售卖15天以内的新鲜坚果。
    第三，品牌要有时尚范
    哈根达斯，“世界上只有两种冰激凌……一种叫哈根达斯，一种叫其他”。然后推出第一款冰激凌火锅。这叫牛逼范。
    请了李娜做代言，一下子李娜就变了，变得好美。
    第四，赠品要小成本大传播
    送东西、送赠品要会送。送出去成本很低，但是效果很好。
    这些赠品，你可以玩玩。
    各面都是六的骰子；
    印了美元图案的手纸。
    还有解锁内裤。
    没花多少钱，收到会心一笑，然后好评点赞。
    所以，品牌就两条：不做第一就做唯一。玩好电商品牌，除了这两条，你还得懂得色彩、会用数字、展时尚范、擅送赠品。