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新常态下的摩托车行业如何前行?

2016/10/25 16:47:15 · 阅读 ip属地:重庆

其实来重庆摩博会之前,很多行业人士是带着疑问来的,就是在行业形势如此萧条的情况下,中国摩托车行业未来该如何走?一圈下来,笔者给出自己的看法:

一、对于制造商而言;

在行业制造商之间,大家几乎一致认为,小众化、踏板化、中大排是破局之路,所以,包括春风、钱江在内的很多品牌都开始了中大排产品的探索,并取得了一定影响力,但是,多数制造商又同样感觉到,自己的中大排产品叫好不叫座,卖的并不理想。何止是他们,雅马哈飞致250、本田系CBR300R不都遇到了同样的问题。不是消费者不买帐,而是,中大排产品在制造商与消费者之间通过传统的销售模式,得不到经销商的支持,试想,一辆2至4万左右的摩托车,终端经销商进在店里卖是有很大的资金与思想压力的,等于所有的风险由经销商承担了,合资品牌的产品配置较低却价格太贵,卖不动怎么办?国产品牌的产品质量得不到保障,遇上麻烦怎么办?所以,中大排市场与制造商之间被人为的断开,没有看到实物,特别是中大排玩车市场,消费者怎可轻易掏腰包。

新本前任总经理关口浩说过,他是从一个本田的业务员做起,日本那时的厂家就是直接把产品铺向销售商,等于商家只提供阵地与舞台,打仗与唱戏全是厂家的事,厂家的业务员从送货、到装车等都为销售商服务,销售商就全心全意为用户服务,而且日本淘汰到最后,没有很多商家可让厂家选择的余地,所以一个商家做几个品牌,制造商要想让商家更侧重于自己的品牌,不但自己的产品要好,服务也要到位,所以,中大排玩车市场制造商就是要承担起责任,这样,终端销售市场才能打开,同时也能及时收集一线市场的产品质量信息,为自己的产品走向成熟提供一手资料,当然,这种销售模式可能要花费更多网络开发与铺货费用,但不这样,永远难卖起来,同时,要想这样走,没有质量与服务意识的品牌,趁早自己收摊回家吧!

二、对于销售商而言;

根据日本、台湾等地区的摩托车销售量参考,中国的内销市场降到500万辆左右,应该是到了底线,市场销量曲线将呈“L”字形,以后500万辆的内销市场很有可能常态化,在这样的市场容量中,经销商只有象台湾摩托车市场一样,将以经销利润为主转向为以服务赢利为主,只有提升自己的服务能力和服务意识,才能反过来推动销售的竞争力,并要摒弃短视的经销行为,经营劣质及打擦边球的品牌,一是为行业净化做出自己的努力,二也是为了自己的长远发展,未来的商家,口碑会比话术更管用,纵让你有三寸不烂之舌,也抵不过别人对你的一两句评价!

三、对于用户而言;

相信“六轮”或者“八轮生活”的概念会越来越深入人心,城镇化的加速,生活质量的改善,让用户开始考虑在环保的前提下更为科学的出行方式,老公一辆汽车上班,老婆一辆摩托车接送小孩上下学,城内办事骑摩托,城际之间商务往来用汽车,冬天开小车保暖,夏季骑摩托车纳凉,偶然骑自行车郊游,为了自己及家人幸福,不要贪图便宜消费劣质产品,如遇受骗,会更好的运用法律武器保护自己,因为越到未来,消费者会越受尊重,法律维权意识也会越强!

这可能就是摩托车行业的未来的趋势,如果从制造商、销售商、消费者在建立互信的基础上,都自律与他律,摩托车行业才能更早进入一个健康、积极、环保、规范的行业,而不是象现在还有大量扭曲的价值观存在的一个行业!

编辑:Tammy
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